《品牌领导—管理品牌资产(文字版)》(大卫.艾克).pdf

品牌领导——管理品牌资产 塑造强势品牌 前 言 当 “品牌价值说”在 80 年代末期成为热门话题时，它被视做管 理学上又一个转眼即逝的新玩意，但产业界却逐渐发现品牌意识、认 知价值、顾客忠诚度和强有力的品牌个性与关联度是市场竞争中必不 可少的利器。医院、石油供应商和软件公司等组织初次尝到了品牌的 甜头，银行、包装食品经销商和汽车制造商等其他企业也正意识到他 们必须赋予其品牌新的活力，完善品牌系统以适应日新月异的竞争局 面。 强大的动力推动人们对品牌的兴趣逐步升温。品牌构建工作对大 多数管理者来说迫在眉睫，生产力过剩、残酷的价格竞争、激增的同 质性产品和精明的零售商只是其中的部分原因。事实上，管理者们为 此不仅费尽心思，甚至寝食难安。本书将启发人们如何在这些压力下 构建品牌领导。 本书是作者 “品牌创建和管理三步曲”的第三部著作。首发的 《品牌价值管理》一书回顾了品牌创造价值的案例，精辟地论证了其 产生价值的过程并对 “品牌价值”进行了概念界定。该书还包括品牌 名称和标志的功能、品牌延伸利弊的讨论等内容。 接下来的《建立强势品牌》帮助管理者们从 3 个方面发展品