避风塘营销现状及改进对策.docVIP

本科毕业设计（论文）开题报告 题目： 避风塘营销现状及改进对策 学生姓名 学　号 教学院系 经济管理学院 专业年级 市场营销2009级 指导教师 职　称 教授 单　　位 经济管理学院 1.1 问题的提出 随着人们生活质量和消费能力的不断提升，人们对饮料产品的口味、时尚要求更高，而奶茶这一在全世界都很流行的新口味的时尚产品，受到了消费者尤其是十岁至三十岁这一年轻消费群体的喜爱。高校向来都能引起一个小商圈的产生，其根本的原因在于高校学生众多，消费积极，消费量很大，能够带来丰厚的利润。在高校商圈中最红火的行业应该要数餐饮业了，当然西南石油大学也不例外。西南石油大学新都校区拥有庞大的消费群体，而且这一群体刚好是奶茶店的消费主力军，同时，开一家奶茶店需要投入的成本，无论是产品制作成本，还是人工成本，相对来说算是比较低的了。所以，在西南石油大学开一家饮品店的利润还是很可观的。但是，奶茶店能够获得比较可观的利润的同时也存在着一些问题： (1)奶茶的安全问题是整个行业的隐患 近几年来，奶制品问题不断地被曝光，社会上可以说是谈“奶”色变。然而奶茶的主要原料之一就是奶，奶茶的问题也被频频地曝光，很多媒体报道的焦点主要在于“奶茶没有奶”、“奶茶是奶精勾兑而成的”、“奶茶对人体的健康有不良的影响”等等许多方面。况且随着社会的发展，人们现在已经不再仅仅注重温饱问题，他们更多考虑的是注重健康。所