招贴设计的历史.ppt

招贴设计 什么是招贴？ 招贴又叫海报或宣传画，英文名称为“poster”，是指放置在户内或者户外，人流量大，用来传递信息的印刷广告。 招贴概述 19世纪下半叶起，招贴就以独特的魅力在众多宣传媒体中确立了其设计王座的地位，许多设计家和艺术家纷纷参与招贴设计，他们将设计和绘画风格相互融合，多种表现形式和手段技法相互运用，使招贴设计呈现出精彩纷呈的多元化发展格局。 随着科技发展和社会进步，东西方文化日益融合，招贴已不再受某种风格流派的约束，招贴除了注重传达信息功能的同时，更是设计师沟通思想，表达个人情感和风格的一种媒介。招贴作为广告的一种形态，从单一的活动方式转向通过团队方式共同协力完成，并从单一的媒介转向全方位，全媒介，一体化的广告整合活动。 优秀的招贴作品具有时代性和永久性，使其成为具有历史和艺术价值的收藏品。 世界权威机构的创建，国际性招贴展的不断举行，招贴设计专著，招贴年鉴的出版，有力的促进了现代招贴朝更高层次的方向发展。 波兰华沙国际招贴设计艺术双年展 捷克布尔诺国际图形设计艺术双年展 美国科罗拉多国际广告招贴邀请双年展 墨西哥国际广告设计艺术双年展 俄罗斯莫斯科国际广告设计双年展 芬兰拉赫蒂国际广告设计艺术双年展 招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征，世界上最卓越的设计师，几乎都因在招贴设计方面取得非凡成就而闻名于世。它的设计理念，表现手段和激发较之其他广告媒介更具有典型性。因而先学习招贴设计，再学习其他媒介设计，可以起到以点带面的作用。 第一章 招贴的历史 1866年以前（招贴的史前阶段） 1866年之后（现代招贴的初期阶段） 1918年一战后（现代招贴中期阶段） 1945年二战后（现代招贴近期阶段） 19世纪至今 （现代招贴蓬勃发展） 第一节 招贴的起源 距今四万五千年前的西班牙阿尔塔米拉洞穴的原始壁画，法国拉斯考克斯洞窟中的岩画，描绘都是狩猎和采集的内容，作为原始生活的一种公告，被一些国外研究者视为招贴画的始祖。 世界上第一张招贴是3000年前古埃及底比斯城出现的一张悬赏逃亡奴隶的手抄文字广告 11世纪山东济南刘家工夫针 铺的一张印刷广告。雕刻铜版 印刷工艺，是中国也是世界上 发现最早的印刷广告。 13世纪，中国的木刻版印刷技术被引入西方，改变了欧洲在布料上印刷图形的历史。 15世纪，德国人古登堡研制出活版印刷，使招贴作为向大众传播信息的一种媒介迈开了坚实的一步。 16世纪,在图形和字体设计领域开始运用数比法则，设计师开始注重对观念的表达，图形设计中采用的表现手法近乎现代超现实主义倾向。巴黎形成优美典雅的“国际风格”。欧洲许多国家建立了印刷图形设计中心。 17世纪，意大利巴洛克风格流行与欧洲图形设计领域。 18世纪，图形与字体设计领域，先后出现法国“洛可可风格”，意大利“现代风格”。出现许多新的印刷字体，埃及体，爱奥尼亚体，透视体，克拉伦登体，多利安体等。新的科技符号如数学，天文，物理， 化学都为现代招贴注入了新的视觉表现元素。1798年，德国人阿洛伊斯发明了石版印刷术，使各种绘画作品可以真实的再现。 19世纪，产业革命引发的一系列发明创造1803年和1811年英国发明的造纸机和高速印刷机，1826年法国人涅普斯试制成功第一张摄影图像。1830年，英国画家夏普研制成分色套印的彩色石版画，1835年，英国画家塔尔伯特制作显微照片成功。1860年，大版面的印刷机问世，大尺寸的招贴走上街头。1881年，巴黎的杂志印刷首次采用彩色照相制版工艺。 第二节 现代招贴的产生，发展与风格流派（1866——1918） 一 现代招贴的产生 图卢兹· 劳特雷克（法） 后期印象主义著名画家 设计师 绘画性招贴的代表人物，受到日本浮世绘平涂色彩的影响，其平面化的造型，粗犷的线条，平面动态的构图，漫画意味的人物造型，强调大色块的对比和画面形象要素的戏剧化冲突，是其作品的主要风格 他的不少作品题材，取自周围的生活，描绘资产阶级沙龙、咖啡店、夜总会、妓院的生活场面。红磨坊是其一生中大部分作品的灵感源泉。 其作品带有一种愤世嫉 俗的激情，画面表现大 多具有冷嘲热讽和愤世 嫉俗的意味。成为招贴 历史上表现主义和讽刺 广告的发展源头。 弗雷德里克·沃克 英国著名招贴设计家 《白衣女士》具有现代 招贴设计的特征，画 面主体形象突出，信 息传达明确，轰动了 当时伦敦设计界 《猫旁野花》，马奈（法） 《五名丑》，莫尔斯（美） 法国政府鼓励出版自由 法规的公布，一些大众 场合立刻变成了招贴的