上海大众产品市场调查报告..docVIP

上海大众产品市场调查报告 2009 年全球汽车市场处于金融危机的阴影笼罩下，但我国汽车市场一枝独秀，随着国 家十大产业政策和汽车消费政策的相继出台， 中国汽车市场从第一季度开始逆势而上， 创造 了年销售量破千万辆的历史记录， 成为全球最大的汽车市场。 上海大众汽车凭借深厚的历史 积淀和敏锐的市场洞察力，从 2009 年初起就率先感知市场回暖，紧紧抓住市场契机，以满 足用户的优质产品和卓有成效的营销运作， 最终创造年度销量的历史新高， 成为国内第一家 累积销量突破 500 万辆的轿车企业。 一、2009 年上海大众市场总体表现 2009 年虽然受到产能的限制，但上海大众抓住快速增长的市场机会，销量连续创造新 高。2009 年上海大众共完成批发 72.8 万辆，同比增长 48.6%完成零售 72.9%万辆，同比增 长 45.6%（见图 1）无论批发和零售均名列狭义乘用车行业第一，充分显示了一个成熟企业 的市场应对能力。 图１ 上海大众历年销量及同比增长率 2009 年以来，上海大众的双品牌战略日趋成熟，旗下大众和斯柯达品牌各款产品均保 持了良好的销售势头， 出现了供不应求的局面。 其中大众品牌 2009 年实现零售 60.56 万辆， 同比增长 37.2%，继续保持单品牌排名第一位。斯柯达品牌初步完成了产品战略布局，产品 结构更为完善，2009 年实现零售 12.35 万辆，同比增长