与4A广告公司合作的几点经验(精).docVIP

闲聊几句广告公司的话题，因为市场、广告与传媒本身是关系最紧密的一个圈子。做品牌工作这些年，直接与间接与4A的合作较多，另外一方面我也有很多在广告界从业的朋友，从做创意、设计、媒体及广告策划，自己做老板或在4A公司打工都有。广告这个职业很有意思，带点“不做广告人就做总统”的莫名其妙的骄傲，又满腹幽怨地把自己挖苦为“妓女不如”，真是冰火两重天。广告界有点接近黑帮，比如说帮派林立，广告人见面先报山头，“来自4A或local？”，如果是local或小公司做的，好比是混在勒索猪肉佬为生的小社团，简直不敢亮招牌，而4A就是这个社会的老大，所有混在这个江湖的人，无不以在4A呆过为骄傲，而且每个帮派之间都互相瞧不起。说比喻为黑帮不为过，因为还有几个特点，第1是靠收保护费过日子，这个和广告公司收月费也很相近（但永远别把收保护费的人当作真能保护你的人），第2是每个帮派都有黑话，所以广告公司都喜欢发明了自己的广告或品牌语言，从“360度品牌管家”、“蝴蝶模式”、“品牌轮盘”、“品牌未来”到什么“love mark”、“品牌DNA”……最有意思的是不同广告公司的语言绝对不同（如果一样那简直是耻辱），以表明自己的理解和自己的广告创意一样，是与众不同的——结果你仔细一分析，原来多数都是抄点philip Koltler他老人家书里的基础概念，再加上点事后诸葛亮的总结，搅成一个所谓的品牌模型，我最