96页中药成分化妆品概念及产品测试研究报告.pptVIP

目录 研究背景……………………………………………. 2 研究目的……………………………………………. 3 研究方法……………………………………………. 5 研究产品……………………………………………. 6 主要发现……………………………………………. 8 详细报告-北京……………………………………. 22 详细报告-上海……………………………………..59 研究背景 中草药一直普遍被认为是中药产品的原材料，然而将中草药成分融入到护肤品当中，可以对肌肤起到独特的功效。针对这一特点，含有中草药成分的化妆品应运而生。 中药化妆品在中国化妆品市场上还是一个较为新鲜的化妆品种类，北京资生堂丽源化妆品有限公司希望针对日本化妆品公司生产的含中草药成分的化妆品是否可以被中国消费者所接受进行一系列的研究。为此，北京华闻旭通国际广告有限公司承担了本次调查项目，并在北京和上海分别举行了两场定性小组座谈会。 此次调查为北京资生堂丽源化妆品有限公司进一步制定日本品牌的中药成分化妆品在中国上市前的市场推广计划提供了依据。 研究方法 研究方法：采用定性小组座谈会研究方法 FGI：概念测试+ 产品测试 + 产品比较 研究城市： 北京（2组）12人 上海（2组）12人 被访者条件： 年龄：25-35岁 性别:女性 文化程度：大学专科以上 其他：1.欧美高档品牌使用者（在高级商场购买化妆品）；