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上海文广制播分离改革 发布: 2009-11-03 11:23?|??作者: 国色天香?|?? 查看: 1次 　　三年前，上海文广新闻传媒集团（下称上海文广）总裁黎瑞刚还是一个制播分离的坚定的反对者。当时，上级领导从北京带回制播分离的信号，黎瑞刚用45分钟引经据典，向这位领导证明了制播分离是如何“遥远”。没有料到的是，三年后的今天，在他一手推动下，上海文广成为国内首家完成制播分离、集团整体转企改制的广电机构。 　　10月21日下午，在上海南京西路上的广电大厦八层一间大会议室里，上海广播电视台、东方传媒集团举行揭牌仪式。就此，黎瑞刚担任总裁近七年的上海文广一分为二。 　　根据此次上海文广的改革方案，将频道频率管理、宣传内容编辑、播出管控、新闻节目制作等部分业务保留事业体制，更名为“上海广播电视台”；同时，将政策允许制播分离的节目制作和广告经营业务从事业体制中剥离转企，由上海广播电视台出资组建成立上海东方传媒（集团）有限责任公司（下称东方传媒集团）。 　　此次改制最引人关注之处是：借制播分离改革之机，上海文广——中国第二大电视传媒机构，完成了企业化改革的重要一步，这也为未来进一步实现引资、上市等资本运作打开了通道。 　　此举有望实现中国电广传媒机构的最核心资产——内容制作的真正市场化、产业化。此前，国内电广传媒机构中向为人先的湖南，曾在去年试图将内容制作资产装入上市公司，最终未能如