中小型医药企业开展电子商务营销策略分析..docVIP

〔企业经营与管理〕 中小型医药企业开展电子商务营销策略分析 王国妮,张蓉 (山西生物应用职业技术学院,山西太原030031 [摘要]面临激烈的竞争态势,中小型医药企业在传统营销渠道方面的压力已经越来越大。而借助 蓬勃发展的电子商务潮流,中小型医药企业可以在营销方面走出一条新的道路,开拓新的渠道,从而使自身获得跨越式的发展。 [关键词]中小型医药企业;电子商务;营销策略[中图分类号]F27[文献标识码]A [文章编号]1673-0046(200905-0062-02 Journal of TaiYuan Urban Vocational college May2009 2009 年第期 ·5太原城市职业技术学院学报 总第94期 期 随着我国医药行业整合趋势的不断深入,中小型医 药企业的生存空间受到越来越多的挤压,在科研新产 品开发、 资金物流管理、人才队伍建设等方面,与跨国垄断企业相比,中小型医药企业都不能望其项背,特别是在营销方面,无论是从实力、力度,还是方式、思维等各个方面,中小型医药企业都无法与大型企业抗衡。那么在这样一种情况下,中小型医药企业应当如何在营销方面实现突破,是一个需要认真思考的问题。电子商务的发展,为中小型医药企业开辟了一条新的发展道路。 一、我国医药企业电子营销现状分析1.我国电子商务发展现状分析2009年1月13日,中国互联网络信息中心(CNNIC 在北京发布