随身媒体对动漫产业传播内容的影响.pdfVIP

中国美术学院—开放媒体工作室—何佳玮—随身媒体对动漫产业传播内容的影响 第一章 随身媒体相关概述 智能手机、平板电脑、无线广播、无线电视等新兴媒体的问世，成为现代生 活中不可或缺的随身物品，宽带网络、无线技术并存将是必由之路。无线通信已 经深入到社会生活的方方面面，提供无处不在的通信服务。传统四大媒体争先恐 后地抢占随身媒体传播的地盘。随身媒体具有随时、随地、多元、互动等集合优 势，作为互联网与无线通信融合的产物，现已经成为年轻人主流的人际传播方式。 第一节 随身媒体的概念及内容分类 一、随身媒体的概念 随身媒体是继广播、报刊、电视、互联网传统四大媒体之后的新兴媒体，是以手 机、平板电脑、无线广播等为信息传播平台，以大众为视听传播目标，达到互动、 娱乐的传播效果，集个性化和互动化于一身的大众传播媒介。 二、随身媒体的特征 随身媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。手机媒体作 为网络媒体的延伸，具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨 地域传播等特性。手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时性、 互动性，受众资源极其丰富，多媒体传播，私密性、整合性、同步和异步传播有 机统一，传播者和受众高度融合等优势。 新媒体特点介绍 较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。对此，吴征认为：“相对于 旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、 报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消 解信息发送者与接收者之间的边界，等等”。 周进指出，新媒体可以与受众真正建立联系，同时，它还具有交互性和跨时 空的特点。同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式，如节目专业化 越来越强，卖方市场转向买方市场等。 郭炜华认为：“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一 点对多点变为多点对多点”。“从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点 ——每个人都可以进行大众传播； ‘信息’与 ‘意义’无关；受众的主动性大大 增强；大众传播的 ‘小众化’”。 有研究者从另一个角度提出：“新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为 免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。”张毓强还以 “伦敦爆炸 案”为个案提出了新媒体的多媒体整合态势。 “市民威廉·达顿拍摄了手机照 片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式 ‘报道’了灾难现场状况。这些照 片很快进入各大电视网的新闻头条。在这次 ‘报道’中，手机、博客、互联网以 及 ‘播客’密切配合，将 ‘第一时间、第一现场’权力牢牢抓在手中，新的媒体 形式与媒体工具的结合，显示出了巨大威力”。 新媒体的优点 新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点：完全个性化的信息可以同时送达 4 中国美术学院—开放媒体工作室—何佳玮—随身媒体对动漫产业传播内容的影响 几乎无数的人；每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容拥有 对等的和相互的控制。又免除了人际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想向每个 接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者 想向大众同时交流时，不再不能针对每个接受者提供个性化内容。同时他指出新 媒体完全依赖于技术，不是人类先天自然拥有的技能。没有数字化等技术，新媒 体完全不可能。 三、随身媒体的构成 随身媒体主要分以下三类：智能手机、平板电脑、移动电视。 智能手机：智能手机是拥有开放式操作系统的手机。他的特点在于：可无线 接入互联网，具备PDA 功能，随意安装和卸载第三方软件。功能强大，能在线观 看电视也能接收卫星信号进行GPS 导航，在随身媒体中手机是占了最大的比例。 平板电脑：平板式电脑集移动商务、移动通信和移动娱乐为一体，具有 强大的手写识别、语音输入和无线网络通信功能，被称为笔记本电脑 的终 结者。 移动电视：在我国，中国移动和中国联通相继推出了移动电视业务。如 今，移动运营商们不仅把移动电视业务视为移动数据业务新的增长点，而且 将其视为3G 网络的主打业务。 四、随身媒体的优势 随身媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。随身媒体作 为网络媒体的延伸，具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨 地域传播等特性。随身媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时性、 互动性，受众资源极其丰富