数字电视增值业务消费行为分析——以福州数字电视用户为例.pdfVIP

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2019-06-05 发布于安徽
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数字电视增值业务消费行为分析——以福州数字电视用户为例.pdf

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黪蓼糍 ji：11 漆囊穗黼 l|、二和峥■面—‘·-_- 越王j，·-一· ‘ —舅■——■—■ ∥一籼强两受涵视消费革命，但是对于有线电视运营商而亩，目前能够借鉴的实证分析和营销策略极少。因此，本文以消费行为理论和创新扩散理论为基础，咀福州数字电视受众为研究对象，通过问卷调查的方式，收集受众数据，研究受众在增值业务消费过程中的行为特征及影响因素，希望能对有线电视运营商在数字电视增值业务营销策略的制定上有所启发。在综合分析探讨后，本研究得出如下结|仑： I、人E1统计变量影响用户的堪本收视行为和增值业务认知。 2、传播渠道影响业务认知和消费动机，业务认知影响使用意向和lk务-费川，消费动机影响使用频率。 3、不同消赞{_l=为阶段，传播渠道的怍川既有』上社义有特性。 4、增心lk务用户具有一定的人L：：l统引变鼙特征。关键词：消费行为；数字屯视；增值业务 demandsof calTleoutAsa new TV anewTV people rising media．digitalbrings consffm鲥011 ButoBthe asmall revolution n啪bcrofcase cableTVoperators,only and cabbe articletook Therefore，the analysismessagesmarkingstrategiesemployed the behaviorandinnovative as and basis consumptiontheory disseminatingtheory withFuzhou TVusersasresearch users-relateddatato digital objects．collected into researchthebehaviorfeaturesandinfluencefactorsinthecouiseofvalue—added transactions Thearticle thatitwould the throughquestionnaireshopes enlighten cableTV inthe oll of value—added operatorsaspectestablishing marketingstrategies IVtransactions digital