主流媒体如何提升舆论引导能力-2019年文档.docVIP

主流媒体如何提升舆论引导能力 　　所谓舆论引导能力，实质上就是用新闻舆论改造和同化公众舆论的能力，以媒体的立场观点改造公众的立场观点的能力，简言之，就是导致公众“态度的改变”的能力。对我国主流新闻媒体舆论引导能力，个人的基本估价是：正在逐步提高；尚有许多不尽如人意的方面。 　　说提高，突出表现在对重大事件，尤其是影响面大的突发事件的舆论引导能力的提高。回首非典时期，山东主流媒体可谓全力以赴，新招迭出，山东上下在突如其来的事件面前，表现出来的冷静、从容，万众一心、大局为重，证明了舆论引导的效果。然而，必须承认，在常态下，主流媒体引导舆论的能力还不够强，突出表现是：传播信息和受众的需求不能完全对接，最想知道的、最需要借助媒体进行价值判断的，媒体涉及不够；传播方式呆板僵硬，基本还是“我说你听”、“我编你看”，对传播效果很少评估等等。 　　做大做强舆论引导力，需要从认识与实践两个层面入手。 　　一 　　导向比舆论引导力重要，舆论引导力与市场影响力彼消此长。这两个颇有些市场的观点，是影响舆论引导力做大做强的思想障碍。 　　先看第一个认识。导向正确对新闻媒体至关重要，“生命线说”、“祸福论”将之强调到了极点，但导向正确说到底是对新闻媒体的最低要求。如果仅仅是正确，你所传播的信息对受众毫无影响，这种传播不仅毫无意义，而且对信息资源形成浪费。就像人才标准，遵纪守法是基本要求，想干事