品牌延伸策略..docVIP

品牌延伸策略 日常生活中人们说一个人贪婪, 往往以 “吃着碗里的, 看着锅里的” 来形容, 同样我们用贪婪者来形容现今的品牌管理者肯定也不为过, 因为企业在进行市场 拓展中, 即使是新品牌也都会自然遇到品牌延伸的诱惑, 但企业如何合理进行品 牌延伸由此获取利润便成为品牌管理者的最重要工作? 正像一个人一样,要长高,也要长宽,品牌的成长也是这样,品牌在成长以 及发展的过程中也要不断的延展, 在国内人们通常把一个品牌跨越不同的行业领 域进行品牌的扩张简单统称作品牌延伸,我们认为这是不全面的,也是狭隘的, 正像我们上面所举的那样, 品牌延伸应该被分为品牌水平延伸与品牌垂直延伸两 种方式。 品牌水平延