成功网络广告设计的8项原则..docVIP

成功网络广告设计的8项原则 现在乃至将来都是一个过剩的消费时代。在一个相对富裕的社会里,消费者的消费目的,不只是为了需要而消费,更多地是为消费而消费,为感觉而消费。此时的消费者便不单单满足于量和质,而会寻求更高层次的感性满足。人的情感是最丰富的,也是最容易激发的。 广告中的感性诉求便是基于此种缘由,通过挖掘或附加商品情感,来激发人们心中相同的情感,使人们对商品产生好感,从而导致购买行为。 横幅广告是通过网络媒体发布广告信息的一种新型广告形式,它通过在网上放置一定尺寸的广告条来告诉网友相关信息,进一步通过吸引网友点击广告进入商家指定的网页,从而达到全面 介绍信息、展示产品和及时获得网友反馈等目的。 对于网络来说,感性诉求广告有这样几个优点: 1、通用性。几个国家或地区的语言、风俗可以相异,不同民族的审美观、价值观可以不同,但情感却可以相通。这一点非常适合网络广告国际性的特点。 2、互动性。正因为人类有着极为丰富的感情,并容易被激发,所以感性诉求广告具有很大的互动性,这正是情感诉求广告在网络上具有较高点击率的原因。 3、非商业性。对于具有鲜明意图的商业宣传,人们不免怀有防备之心。感性诉求广告正因为紧紧把握住人情味这个要素,才能在商业宣传中淡化其商业气息,使消费者自觉自愿地点击广告,接受所宣传的产品或服务。 网络感性诉求广告有这样几种创意方法: 一、感知效应 ——品质的冲击力 网络广告所