品牌里的色彩世界-精选文档.docVIP

品牌里的色彩世界 　　品牌对于消费者和公司都具有非常重要的作用，对于消费者来说，品牌可以传递产品的来源、特点，是质量和服务的保证，能够降低购买决策的风险；对于公司来说，品牌有助于形成差异化竞争优势、建立竞争防线、提高市场占有率、获得更高的产品和服务价格溢价，进而提高企业整体竞争力、保持企业基业长青。越来越多的公司将品牌看作其最有价值的战略资产之一，并将建设强大的品牌作为公司生存和实现差异化的唯一途径。特别是在当前外部经营环境日益复杂、世界经济一体化日益发展、技术进步日新月异、市场越来越细分、产品生命周期缩短的新形势下，品牌的作用越来越重要，成为企业竞争力的重要体现，成为企业走向国际市场的金钥匙。品牌也有颜色，有性格，有故事，色彩设计能够为企业树立视觉文化的基础，实现好的视觉传达效果，产品色彩的独特设计也是快速塑造品牌形象的有效途径。所以，快给自己的品牌上点色彩吧，增强消费者对品牌形象的记忆。 　　进入21世纪以来，商品的生命周期也越来越短，消费者的眼光更加的挑剔，迎来了一个设计变革的时代，按以往的营销观念进行设计和创造已经行不通，企业必须要探索新的营销策略和设计思路。这个时代不仅注重经济效益，而且更加注重感性表现，其中，色彩对营销起着积极的作用。品牌视觉形象是品牌的“外衣”，已经成为一种营销行为。美国洛约拉大学的一项研究表明，色彩能使得品牌的认知度提升到八成以上。国内外具有