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品牌联合广告对消费者广告信任度提升的影响研究 　　摘要：随着国内外虚假广告事件引发的消费者广告信任危机不断加剧，如何有效提升消费者对广告的信任度或使不知名品牌的广告得到认可，是企业普遍关注的问题。现有研究表明，消费者对广告主及其产品形象和声誉的认同对广告信任度的影响明显。文章基于前人的研究成果，开创性地以品牌联合为提高消费者广告信任度的手段，构建以增加产品信息为核心的消费者品牌联合广告信任度提升模型，最后提出广告信任度提升的手段与方法。 　　关键词：品牌联合；品牌联合广告；广告信任；感知风险 　　一、引言 　　随着广告传播媒介的不断发展与完善，广告已经可以快速、高效地将各种信息传递给消费者，同时也为企业创造了巨大的利润。各大企业需要向广大的消费者宣传自己的产品，获得消费者的认同进而使其产生购买行为。广告在这一宣传过程中提高了品牌的知名度，影响了消费者做出购买决策。但是，伴随着广告利润的增长，虚假广告问题不断涌现，消费者对广告的信任度不断下降。因此，如何提高消费者对品牌广告的信任度，使企业的广告投资得到回报就成为了学术界和各大企业普遍关注的问题。 　　品牌联合作为一种新型的、更加富有魅力的品牌经营方法正在实际运用中显示出强大的生命力。品牌联合广告作为品牌联合与广告业的完美结合体，越来越受到企业的关注。品牌联合能为消费者提供更多的产品信息及更强的质量保证已经得到了理论与实践