消费需要与消费需求.pptVIP

第二章 消费需要与消费需求;第一节 消费需要的内容和地位; 消费者需要的特征 1） 消费者需要的对象性 人们的需要总是指向某种具体的事物的，需要总是和满足需要的目标联系在一起的。需要的具体指向物——欲望。 2）消费者需要的多重性 满足需要的物品被要求不止满足一种需求。;;4）消费者需要的可变性 人们的需要总是随着生活环境、消费环境等变化的，观念的更新、时尚的变化、文化的提升、广告的诱导、消费现场的刺激都会影响消费者。 50年一身衣服一包糖，一桌酒。 70年代 三转一响——自行车、缝纫机、手表和收音机。 90年代车子、房子、戒指 ;;消费者需要的分类;3）按照需要实现的程度;4、消费需要层次：生存需要、发展需要、享受需要;;第二节 影响消费需求的主要因素;第二节 影响消费需求的主要因素;;第二节 影响消费需求的主要因素;;第三节 消费需求上升规律;第三节 消费需求上升规律;第四节 消费需求与经济发展;;;第四节 消费需求与经济发展