第一章 广告策划概述.pptVIP

欢迎大家学习《广告策划》 选用教材： 《广告策划》 梁绪敏 石束编著 第一章 广告策划概述 第一节 广告的概念 第二节 广告策划 第一节 广告的概念 广告是广告主为推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介向特定的对象进行的信息传播活动。 广告有狭义和广义之分。广义的广告是指所有广告活动，一切为了沟通信息、促进认知的广告形式都包括在内，主要有商业广告和非商业广告。 商业广告 商业广告指那些传递有关经济方面信息、能够带来盈利的广告。 商业广告的基本特征： 1、有明确的广告主 2、是付费的传播 3、是一种非人际传播 4、具有特定的信息内容 5、采用说服的方式 6、传播对象具有具有选择性 在我们学习的过程中涉及到的大多是商业广告。 如《中华人民共和国广告法》第一章总则中规定：广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接的介绍自己所推销的商品或所提供的服务的商业广告。 非商业广告 非商业广告是指商业广告之外的一切广告。如社会团体组织发布的公告、声明、启事，围绕个人活动传递的广告信息等。 还有大量的公益广告。 这些广告不以盈利为目的。（举例） 公益广告在生活中起着非常重要的作用。 谈谈广告的作用 广告的作用可以分三个角度来看： 1、对企业经营