康宝莱营销策划.docVIP

. . 班 级 D营销122 策划完成日期 2015年11月26日 本策划方案适用于盐城亭湖地区，时间段为2015年12月1日至2015年12月31日TOC \o 1-3 \h \u 目录 22360 一、活动目的 1 22426 二、活动主题 1 18473 三、活动时间 1 10605 四、活动对象 1 6142 五、活动地点 1 21411 六、企业背景分析 1 16962 七、营销环境分析 2 8610 八、康宝莱所处行业结构分析 4 23692 （一）现有企业间的竞争强度 4 20007 （二）潜在进入者威胁 5 31445 （三）原材料的种植、采购 5 5772 （四）购买者的忠诚度 5 8932 （五）替代产品的威胁 5 2075 九、市场机会与问题分析 6 10543 （一）市场机会 6 4800 1、亚健康人群逐步扩大 6 2772 2、肥胖问题日趋严重 6 29357 （二）问题 7 16275 1、 知名度不高 7 11649 2、 人们不愿意在保健品方面投入过多资金 9 4 3、 同行业竞争十分激烈 10 9474 十、 策划