现代女装设计概论.pptVIP

一、女装概述 二、品牌女装特点 三、女装产品设计流程 一、女装概述 1 、什么是服装产品 我们把服装产品定义为向市场的，引起注意、获取、使用或消费，以满足欲望或需要的任何与服装有的东西。 2、 女装的特点 2.1、女性特征 女性自身柔顺安谧、敏感多情的性格和优雅生动、秀丽多姿的外观，向来被认为是一种极富韵致的美。 生理 心理 审美 社会属性 款式丰富多变 色彩艳丽明快 面料细柔优雅 装饰工艺繁复 配饰丰富多彩 二、品牌女装的特点 1、品牌的涵义 品牌 具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系 统。系统是指由各个分部和环节组成的整体。因此，品牌不是简简单单的商标，它是一个完整的组成商品形态或服务形态的商业形象。品牌的价值是以依附在产品或服务上的附加值的形式体现的。 品牌服装 具有一定市场认知度的、形象较为完整的并有一定商业信誉的服装产品系统。通俗一点来说，即以品牌理念经营的服装产品。 品牌形象 品牌形象是指体现品牌总体面貌的完整的架构，包括产品形象、宣传形象、卖场形象和服务形象。产品形象是指产品的面貌和风格；宣传形象是指通过媒体展示给公众的品牌信息；卖场形象是指品牌产品销售场地的环境与格局；服务形象是指品牌的售前售后服务的状态。 三、 品牌女装产品开发的流程 市场调查 产品定位 搜集流行元素和流行预测 寻找灵感、设