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行业背景：
中国的化妆品行业是完全开放的，充分竞争的市场
化妆品新零售、产业升级
优劣势分析：
世界顶尖技术（成功攻破了多类世界尖端护肤技术，与MIT研究合作机构、波士顿化妆品研究所建立了长期合作关系）
高质量进口原料（安全性，天然）
先进的生产设备与工艺（全套引进韩国和欧洲设备，已切实保证产品品质）
现存问题：
品牌核心价值不清
缺乏优势卖点，缺乏个性特色的消费者印象，太多标签：国际范、本土、抗敏感（像药妆）、科技美力、天然---
营销活动方向偏误
价格低（打造中国的雅诗兰黛，但却是中端品牌的价格）
如上导致品牌偏好度低。
现需做的：
聚焦，梳理和明确涵琳的品牌定位，做出取舍，并重新确定下一
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