市场营销工具模型.docVIP

. . 市场营销工作所需要使用到的战略分析模型 波特五力模型 波特的五种竞争力分析模型被广泛应用于很多行业的战略制定。 这五种竞争力量决定了企业的盈利能力和水平。 行业竞争对手之间的竞争 行业竞争对手之间的竞争 替代品 顾客 供应商 新进入者 新进入者的威胁 买方的议价能力 供应商的议价能力 替代品的威胁 SWOT 分析模型 S W S W O T SWOT分析 优势Strength： 机会Opportunity： 外部市场 内部环境 1、职业健康意识正在增长； 2、市场占有率逐步增长； 3、系统规模处于增长期； 1、竞争产品少； 2、防护效率高； 3、产品粘性高； 劣势Weakness： 威胁Threat： 外部市场 内部环境 1、竞争对手随时进入； 1、价格相对高； 2、品牌认知度低； 3、市场占有率低； 战略地位与行动评价矩阵 战略地位与行动评价矩阵又称为SPACE矩阵，SPACE矩阵有四个象限分别表示企业采取的进取、保守、防御和竞争四种战略模式。这个矩阵的两个数轴分别代表了企业的两个内部因素——财务优势(F