传播理念与途径-贫困地区儿童营养改善试点项目.pdfVIP

贫困地区 整合的传播理念与策略 焦健 贫困地区 要点： 传播理念：基于需求、科学适宜、形式多样、 方便获得、及时反馈； 整合传播策略：倡导、社区动员、媒体宣传、 人际沟通、服务点传播 要特别关注贫困地区家长科学喂养知识和技 能的传播 贫困地区 传播目的:  提高项目知晓度，促进目标人群参与、受益 于项目活动；  服务、支持家长：改进理念和态度、丰富知 识、交流经验、增强能力、解决问题和困难；  提高服务质量，保证项目可持续性。 贫困地区 一、传播理念 （一）从需求出发 1、基于项目目标、范围与人群：  总目标：为贫困地区6--24月龄儿童补充辅食营 养补充品（以下简称营养包），普及婴幼儿科