中国媒介产业市场结构失衡.docxVIP

中国媒介产业市场结构 基本含义 媒介产业媒介产业在工具书中的解释： 适应传播活动的需要所形成的庞大的知识产业系统,它包括传统的知识传媒产业和电子媒介产业。后者由于电子媒介的应用与普及,使传播事业迅猛发展,媒介产业规模日趋庞大,主要包括:信息制造机构——报刊、书籍、广播、电影、电视等。 媒介产业在学术文献中的解释 所谓媒介产业,主要是指由传播媒介等信息传播行业所组成的产业群,它主要包括印刷媒介的报纸、期刊、图书和电子媒介的广播、电影、电视、电信、卫生以及其它传播媒介部门 。 （传播学相关） 市场结构是指生产同类产品或具有密切替代关系的产品的生产者在同一市场上的集合。市场结构属于产业组织经济学的范畴，它用来描述在某一特定市场或产业中厂商面临的环境。 西方产业经济学将市场结构与企业行为、经济绩效联系起来研究。 企业行为是指厂商在市场上为谋取利润最大化和更高的市场占有率而采取的策略行为，它包括厂商作出决策和如何实施决策的行为，例如厂商定价行为、厂商阻止竞争对手进入行为、广告策略、研究与开发等。 经济绩效是指在某类市场结构内，通过一定的厂商行为使某一产品在价格、产量、成本、利润、产品质量、品种、以及技术进步等方面达到的状态。 美国经济学家梅森在20世纪70年代最先提出市场结构、企业行为和经济绩效之间的理论。 20世纪70年代以前，按照传统产业组织理论的逻辑，结构、行为、绩效简称SCP分析