第六章网络市场特征与消费者的购买行为.ppt

现代营销学之父的菲利普·科特勒博士的访问中，有记者问道：“您认为成功的营销战略包括哪些内容?”他的回答是：“只存在一种成功的战略，那就是仔细地定位目标市场，并且直接向该目标市场提供一流的产品或服务。产品或服务在一个或几个方面的独特表现必须是一流的，例如更好的质量、更多的特色、更低的价格或者物超所值。不然，企业的产品或服务就只能是对他人产品或服务的简单模仿，缺乏吸引消费者的独创的特质”。 §1.网上目标市场营销概述 §1.网上目标市场营销概述 §1.网上目标市场营销概述 §1.网上目标市场营销概述 §1.网上目标市场营销概述 §1.网上目标市场营销概述 §2.网上市场细分 §2.网上市场细分 §2.网上市场细分 §2.网上市场细分 §2.网上市场细分 §2.网上市场细分 §2.网上市场细分 §2.网上市场细分 §2.网上市场细分 §2.网上市场细分 §3.网上目标市场的选择 §3.网上目标市场的选择 §3.网上目标市场的选择 §3.网上目标市场的选择 §3.网上目标市场的选择 §3.网上目标市场的选择 §3.网上目标市场的选择 §3.网上目标市场的选择 §4.网上市场定位 §4.网上市场定位 §4.网上市场定位 §4.网上市场定位 网络购买者行为分析 本节从网民的结构、网络消费者群体特征、网络消费者需求特征等入手对网络购买者的行为进行分析，同时对影响网络消费者购