黟县宏村古村落旅游形象设计探究资料精.pdfVIP

第 17 卷 　第 3 期 地 理 学 与 国 土 研 究 Vol. 17 　No. 3 2001 年 8 月 　　　　　　　　Geography and Territorial Research 　　　　　　　　　 August 2001 黟县宏村古村落旅游形象设计研究 章 锦 河 ,凌 善 金 ,陆 　林 (安徽师范大学国土资源与旅游学院 ,安徽 芜湖 241000) 摘要 :古村落是一种独特的旅游资源 。该文分析安徽黟县宏村古村落的地理文脉 、村落特性 、聚落 景观 、市场感应等 ,提出了宏村古村落旅游形象定位理念 ,并就主题 口号 、视觉形象 、行为形象进行 设计 ,指出进行旅游开发 、实施旅游形象设计工程 ,对古村落的开发与保护 ,实现古村落的可持续 发展具有重要意义 。 关键词 :古村落 ;旅游形象 ;黟县宏村 ;旅游资源 ( ) 中图分类号 :F590. 3 　　文献标识码 :A 　　文章编号 :1001 - 8107 2001 03 - 0082 - 06 黟县宏村地处皖南 ,位于风光旖旎 、驰名中外的黄山西南麓 ,被盛誉为“中国画里乡村”。 作为中国古村落的杰出代表 ,黟县宏村于 2000 年 11 月 30 日正式列入“世界文化遗产”名录 。 古村落作为一种独特的人文旅游资源 ,有着悠久的历史 ,璀璨的地域文化印记 ,是历史的微缩 景观 ,具有极高的旅游开发价值 。坚持古村落旅游开发的“形象导向”,运用旅游形象设计的理 论和方法 ,探讨黟县宏村旅游形象定位理念及其设计方案 ,对古村落的开发与保护 ,具有重要 意义 。 1 　黟县宏村旅游形象定位 旅游形象定位是旅游形象设计与传播的前提与核心 。定位理论最核心的思想是“去操纵 [1 ] 已存在心中的东西 ,去重新结合已存在的联结关系” ,从而形成旅游地鲜明的个性与独特魅 力 ,吸引和感召旅游者 。对古村落型旅游地而言 ,旅游形象定位应综合分析其地理文脉和村落 特性 、聚落景观 、市场感应等主要因子 。 1. 1 　地理文脉和村落特性 黟县宏村四面环山、古朴清幽 。东面有堆青叠翠的木坑竹海 ,与黄山云海遥相呼应 ;西傍 同样有着悠久建村历史的际村 、卢村等古老村落 ;南濒碧波万顷的奇墅湖 ,青山倒影 、绿水涟 漪 ,泛舟湖上恍若仙境 ;北倚当年太平军与清军江南大营交战的主要战场雷岗山、羊栈岭 。据 ( ) ( ) 史书记载 ,800 年前的南宋绍兴 公元 1131～1162 年 年间 ,雷岗山 今宏村 一带属于西晋“永 嘉南渡”的北方戴氏土族 ,当时为一片“幽谷茂林 、溪径茅塞”。南宋绍兴末年 ,汉末龙骧将军汪 文和的后裔汪彦济带领全家沿溪河而上 ,来到雷岗山下 ,买下戴氏产权 ,建房 13 间 ,此为宏村 之始 。此后汪氏家族逐渐发达 ,形成以汪姓为主兼有他姓的大村落 ,取名宏村 , 以应“宏广发 达”之意[2 ] 。同众多的徽州古村落一样 ,位于徽州的宏村是徽州地理环境与徽州文化“制约 、 [3 ] 适应 、再现 、选择关系” 的产物 , 富有底蕴深厚的徽州地域文化的显著特征 。徽州文化在黟 县宏村旅游形象定位中应加以凸现 。 　　收稿 日期 :2001 - 03 - 09 ; 　修订日期 :2001 - 06 - 22 ( ) 　　基金项 目:安徽省教委人文科学基金项 目 98J W060 ;教育部《高等学校骨干教师资助计划》项 目资助 ( ) 　　作者简介 :章锦河 1970 - ,男 ,讲师 ,硕士 ,从事旅游市场 、旅游规划与开发研究 , 已发表论文 16 篇 ,合编著作 3 部 。 © 1994-2010 China Academic Jou