中国美术院校新设计系列教材-上海人民美术出版社.PPT

四 户外广告 户外广告发布在室外街头，目标客户是匆匆而过的行人，因此要求广告在繁杂拥挤的信息空间内脱颖而出，可以被远距离观看，且瞬间传递信息，针对这些特点，户外广告要具备以下特征：信息单一明确、创意独特新鲜、画面强烈夺目、表现简洁明了。 借助媒体发挥创意的广告 媒介载体不仅是广告赖以存在的必要条件，有时，还可以通过机智风趣的方式将广告要传达的信息和它所处的媒介载体环境相结合。让广告载体所处的环境和广告的内容有机的融为一体，成为广告的组成部分。 五 其它广告 现在的广告是无所不在的，它们存在人们一切可以看到的载体上。除了前面所述，还有DM直邮广告、POP广告、电视、电影广告、网络广告以及非常规的游击广告等等。 第五章 广告设计流程 广告设计是一个系列性的策划行为，有一整套严格的程序，这样进行的广告设计表述的信息才可能准确，思维才可能严密，创意才可能独特，表现才可能新颖。 一 市场调查研究 首先对广告创意所涉及的范围作出限定，如：广告目的效应，客户的想法和希望、预算的限制、风格的要求、销售的信息、已经被否定的观念等等。然后再扩大这一范围寻找潜在的创意，着力强调那些能够激发想象力的因素，为拓展构思提供尽可能多的可能性，如：商品的优越性、独特卖点、目标群体、发送讯息的最佳时机等等。 二 设计目标定位 根据市场调查的情况，进行准确的目标定位，选择合理的广告目的，挖掘企业、产品的宣传角度，使设计更有针对性。广告需要创造性解决问题。首先要清楚自己的说的目的是什么，然后再寻找最佳的解决方式。 三 创作意念构思 [1] 图形创意展开 [2] 编排构图设计 [3] 色彩计划实施 四 深入发展完善 将最具表现力的方案深入发展，进一步探索表现的可能性，竭尽所能地尝试表现创意的各种技巧，寻找最佳的表现手法对创意进行最深刻最恰当的表达。推敲图形、文字、色彩、编排等等这些设计要素的各种表现。 五 制作修改发布 设计制作主题方案，调整完善并选择恰当的媒体实施发布。 THANKS 5. 聚集成形 把很多小的物形聚集成另一种物的形态的图形，就可以形成新颖独特的聚集图形。 6. 双关表达 就是设计创造的图形可以同时解读为两种不同的物形，并通过这两种物形之间的联系产生意义，传递高度简洁化的视觉信息。双关意味着图形牵涉到双重解释，一重是表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是图形的主要含意所在。 7. 正负反转 指正形和负形相互借用，相互依存，作为正形的图和作为负形的底可以相互反转。 8. 文字成形 在广告设计中，文字不仅是必要的设计元素，有时还可以转化为图形进行兼具图形的角色，如：将广告主要文字信息纳入具有相关表现意义的形态中，使其由单一的信息表述成为主题图形的新表现。传递出文字符号本身和图形的双重意义，一形多意的表达概念。 9. 隐形表现 最简洁的去表现一个物形，隐去可以省略的形态，同时通过这种简洁的表现，使得图形的意义得以充分的显露。 10. 无理表现 将现实中不可能发生的状况变为可能,不真实的情况成为真实，以此趣味的表现某种想象，并表达思想。主要手法有混维、反序、矛盾等等。 三 广告色彩 色彩的功效 [1] 色彩表现创意 [2] 色彩制造美感 [3] 明度制造层次 四 广告版面 1. 建立视觉等级 2. 构成清晰等级的基本元素 3. 视觉流程设计 4. 形式美感体现 5. 留白显现意境 第三章 广告创意设计 一 广告情感创意 优秀的广告给人们带来的是美妙、幽默、情趣，在不知不觉中将广告的意念传达开来。广告创意通过和观者建立起情感联系来打动观者。 二 广告文案创意 1. 首当其冲的广告标题 2. 文案设计尽量简洁 3. 文案创意新鲜独特 4. 文案与图形 三 广告图形创意 从一切可能表达概念的角度去寻找最佳的表现。不拘一格的展开积极有效的联想，可以利用文学上使用的比喻、比拟、夸张、幽默、象征、对比等修辞法创造出新颖独特。 1. 比喻（暗喻） 借用熟悉事物的性质概念了解新事物的性质概念。暗喻就是用一个事物去识别另一个事物，用一种事物来替代另一种就表示它们之间的相似性。 2. 视觉类比 视觉类比是基于事物间相似特性而做的比较。在两种事物间建立联系，用其中的一种表现另一种，从而清晰的传达出准确的意图。 3. 幽默 幽默的性质和特点可用“意料之外，情理之中”八个字概括，或者也可提炼为“奇巧”，奇是出奇，巧是合情理。越是出奇而又见巧，艺术效果越是动人。要产生幽默的效果，就要会制造矛盾巧合，给人以出其不意的又入情入理的感觉。 4. 反向思考 在创意表现中，故意采取本末倒置的手法，将固有的事物规则打乱，将熟悉的因素、事实、感觉、物体扭曲成其对立面，让正立的物体颠倒，来制造新鲜独特的惊奇效果。 5. 对比 将两种具有可比性的事物并置对照产生差异，突