旅游景区的定价课件.pptVIP

。 。 。 。 。 影响门票定价的因素 A 旅游参观点等级类型 B 旅游参观点开发和管理成本 C 旅游景区的竞争因素 D 资源的保护和环境容量因素 ①世界遗产②国家级③省级④地市级 ⑤县（区）级 ①人工成本 包括职工工资、福利费、社会保障费 ②公共管理成本 包括办公费、水电费、差旅费、设备购置费等等 ③专项开发建设成本 包括公共设施建设、景区费用、拆迁安置费、防火费用等等 ④其他成本 包括宣传促销费、固定资产折旧、财务费用、税金及附加等等 。 旅游景区的定价方法 成本导向定价法-成本加成定价法 -目标定价法 需求导向定价法-认知价值定价法 -差别定价法 竞争导向定价法-随行就市定价法 -投标定价法 在单位成本的基础上，加上预期利润。 以行业平均水平或习惯定价水平作为定价标准。或是追随“领袖” 。 差别定价案例 。 游客差别定价 消费者的价值感知同消费者购买之前的消费期望、消费过程以及个人需要等有关, 不同市场的购买力、欣赏水平、需求程度等各种因素不一样, 造成了顾客的消费期望、消费过程以及个人需要都不一样。所以, 相同价格给不同市场带来不一样的价值感知, 不同价格给相同市场带来不一样的价值感知。 。 长沙世界之窗门票价格 一、散客价格 　　 1、普通门票价格：90元/人 　　 2、优惠政策： 　　 （1）1.2