王鑫墙画品牌VI设计纲要..docVIP

“王鑫墙画”品牌VI设计纲要 VI基础要素设计 品牌LOGO设计定稿：采用公司注册商标图案 A. LOGO设计理念应符合企业精神内涵与公司发展愿景，体现商品特性或服务性质 B. LOGO作业的缜密化：1）标志细节处理应缜密2）标志形态用数值表达，做到精确无误，可任意复制具体操作方式如下： 方格图+比例尺标志+圆弧角度标志 3）标志形态多样化体现：线条粗细的变化；正负形的变化；彩色与黑白的变化；各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；对应不同媒体的形态变更；缩小或放大形态的变化。 企业标准字企业名称、企业简称、品牌名称、标语口号、活动主题、广告语等采用的适合本企业精神内涵的专用字体组合。 企业标准字种类其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。 标准字制图法我公司采用直接标志法进行标准字制图。 企业标准色与辅助色本公司标准色要通过色彩的视觉传达，反映“鑫达彩印”独特的精神理念、核心价值、营运内容与风格面貌。 标准色的开发设定调查分析阶段：其一，企业现有标准色的使用情况分析。其二，公众对企业现有色的认识形象分析。其三，竞争企业标准色的使用情况分析。其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。其五，企业性质与标准色的关系分析。其六，市场对企业标准色期望分析。其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 概念设定阶段积极的、健康的、温暖的等（如红色）；和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；成长的、和平的、清新的等（如绿色）；诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。 色彩形象阶段通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。模拟测试阶段：其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。色彩管理阶段：本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。实施监督阶段：对不同材质制作的标准色进行审定；对印刷品打样进行色彩校正；对商品色彩进行评估；其他使用情况的资料收集与整理等。 辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型（吉祥物）、象征图案（水印）和版面编排等三个方面的设计。1、企业造型的设计与应用企业造型设计是为了强化突出“王鑫墙画”品牌的个性化特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。 企业造型的应用其一，二维媒体，如印刷品等。其二，三维媒体，如影视媒体。其三，户外广告和POP广告等，如招牌、路牌、车体。其四，企业广告性礼品和商品包装，如赠品等。2、企业象征图形的设计构成：象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。企业象征图形的设计题材：其一，以企业标志的造型为开发母体。其二，以企业标志或企业理念的意义为开发母体。3、版面编排设计：一般的版面包括页眉、版心、页脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的页眉和页脚。 企业视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向，而设计横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。 　　 基本要素组合的内容：其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。标志同其他要素的组合方式，要求设计以下几种形式：一是标志同企业中文名称或略称的组合；二是标志同品牌名称的组合；三是标志同企业英文名称全称或略称的组合；四是标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合；五是标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；六是标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。 禁止组合规范：其一，在规范的组合上增加其他造型符号。其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。专用字体专用字体包括现有标准字体和指定字体。标准字体：多用于企业名称、商品名称、商标名称等。指定字体：常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。设计选择专用字体应注意事项：其一