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港饮之都 广告 策划书 人文社会科学学院 08新闻 第三组 目录 一、前言 二、奶茶市场概况 三、“港饮之都”企业概况（中山学院校园店） 四、前期调研结果分析 （一）前期问卷调查结果、问题 1、知名度分析 2、美誉度分析 3、问题 五、市场分析 （一）企业的目标 （二）市场现状和策略 1、市场现状 2、市场策略 六、广告创意宣传 （一）进行广告宣传的原因 （二）撰写广告可能遇到的困难 （三）广告文案撰写 1、广告诉求对象 2、广告诉求点 3、诉求支持点 4、广告口号 5、广告方式 6、广告创意内容 7、广告投放方式 七、广告文案投放时间安排： 八、经费预算： 九、后期信息反馈： 十、注意事项: 十一、备注： 前言 奶茶文化历史悠久，自英国开始在香港的殖民统治，英国人就把“下午茶”的概念引入香港。西方人喝茶习惯加淡奶和糖，使茶入口更香更滑，这也成为了香港奶茶的原型。 我们小组此次广告调研和策划的企业对象就是一间香港口味的奶茶店——“港饮之都”。 为了深入了解饮品文化，在较多饮品选择的现代社会，人们的倾向所反映出对奶茶文化的认识，从奶茶品牌店的美誉度与知名度在消费者心中的影响，基于此要为其奶茶店打造更广泛的市场吸引力。在广告宣传、品牌形象方面要发挥专长，力求进