传统渠道跟电子新新渠道预测信息分享的绩效探究.pdfVIP

第1I卷第1期 管理科学学报 V01．1lNo．1 OFMANAGEMENTSCIENCESINCHINA Feb．2008 2008第2月 JOURNAL 传统渠道与电子渠道预测信息分享的绩效研究① 艾兴政，唐小我，马永开 (电子科技大学管理学院，成都610054) 摘要：多渠道冲突与治理成为电子商务环境理论与实践的关键问题，信息分享研究主要集中 于传统渠道结构，忽略了传统渠道与电子渠道混合的结构特征．主要研究传统零售商渠道与制 造商控制的电子渠道竞争环境信息分享的绩效问题，该文通过构建模型考察了市场风险、两个 渠道的潜在市场份额、信息预测精度、渠道的竞争强度对信息分享各渠道成员绩效的影响．从 而识别了制造商与零售商信息分享选择的博弈结构与行为特征，得到不同于传统渠道结构信 息分享的绩效结果． 关键词：信息分享；传统渠道；电子渠道 中图分类号：F273 文献标识码：A