浅析士力架广告传播策略.docxVIP

湘潭大学文学与新闻学院 学年论文 题 目：浅谈士力架的广告传播策略 学 院： 文学与新闻学院 专 业： 广 告 学 学 号： 2008370820 姓 名： 姚 敏 指导教师： 谭 石 维 完成日期： 目 录 中英文题目、摘要、关键词………………………………………………………… 1 引言 ………………………………………………………………………………… 2 一、士力架起源与发展……………………………………………………………… 3 （一）士力架简介………………………………………………………………… 4 （二）士力架在中国现状与产品定位…………………………………………… 3 二、士力架品牌定位………………………………………………………………… 6 三、士力架传播策略分析………………………………………………………… 10 （一）信息整合方式…………………………………………………………… 10 （二）媒体创意策略…………………………………………………………… 11 结语………………………………………………………………………………… 14 注释………………………………………………………………………………… 15 参考文献 ………………………………………………………………………… 15 浅析士力架的广告传播策略 摘要：作为世界销量第一的条状巧克力士力架夹心巧克力，同时也是世界销量第二的巧克力品牌。本文一方面从在数字化时代信息过剩，注意力资源短缺的背景下，对众多外国企业和品牌商品在实现在中国争取到更多市场的过程中，指出广告传播策略的重要性。另一方面从士力架品牌广告传播策略的分析入手，汲取国外品牌跨文化传播的经验。 关键词：广告传播 策略 跨文化 Analysis Snickers advertising communication strategy Summary: as world sales of the first strip chocolate Snickers chocolate truffles, but also the world selling chocolate brand. The one hand, from the background information in the digital age excess attention resource shortages, many foreign enterprises and branded goods in China to secure more market process, pointing out the importance of advertising communication strategy. On the other hand from the Snickers brand advertising communication strategy analysis start, learn from the experience of foreign brands intercultural communication. Key words: cross-cultural advertising communication strategy 引言 数据显示，目前我国人均年消费巧克力在100克-200克左右，而日本和韩国人均年消费量都在1.3公斤以上，因此我国巧克力市场具有高增长性。这个坐拥14亿人口的大口，巧克力正义10%-15%的年增长率迅猛发展，市场消费高大200亿。这是一个潜力巨大而为开发的巧克力市场，在未来的十几年里将会有令人兴奋的成长机会。另据不完全统计，2011年，中国巧克力产品销售额近120亿元，其中，外资品牌拿走了70%的市场份额，中国本土品牌只占30%。预计2012年，中国巧克力产品销售额有望增长30%，但外资品牌强势的局面依旧，因为中国巧克力市场的现状是行业竞争成都较低、竞争产品较少、发张潜力巨大，这样一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使巧克力巨头们投入发展的重心。（中国网：巧克力市场外资强势 本土品牌遭遇危机）。而中国巧克力市场划分成四大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗、百乐嘉利宝等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场的绝大部分份额；第二阵营是以明治、格力高、瑞士莲为代表的二线品牌。主导中高端巧克力市场；第三阵营是一金帝、凯撒威登、徐福记为代表的三线品牌，主导中档巧克力市场，消费受