地方门户分析报告.docVIP

开封菊城网 菊城论坛 一、地方门户前景 地方门户的发展方向是构建本地“平民媒体”，为当地人提供本地化的互联网信息服务。??? ?在国内的县城或者地级市存在的媒体形式为电视台、报纸、杂志（dm）、还有就是新媒体—互联网。 仅次电视报纸 互联网成中国民众第三大信息来源 ???随着社会的发展，互联网必定会以“平民媒体”的身份成为当地媒体的重要形式。?? ?地方的电视台由于制作水平有限、政治化氛围浓厚，越来越难以吸引地方的年轻人和社会中产阶级；而报纸等纸媒也缺少专业的内容制作能力，已经沦为纯粹的“广告”发布，其生命力和吸引力是可想而知的。但互联网不同，它的平民身份，可以让本地人都能发出自己的声音，寻找同城内资讯、交友、商务等信息。其灵活性、互动性、个性化更容易吸引本地市民的参与。????由于电脑硬件的低廉，电脑已经普遍的进入居民家庭，为互联网的发展奠定基础，中国已经是世界上网民最多的国家。新的网络技术（IPV6）将逐步开始应用，届时网络的速度会提升1000倍，互联网的应用程度将会更高。新的十一五规划明确指明中国下一个30年的改革方便将面向农村，加快城乡一体化。因此区域经济必将成为中国经济发展的新亮点，那么比邻农村的县市级城市的发展速度也必然要加快，要容纳大量的农村人员涌入。种种迹象表明，外部的环境会使区域互联网迎来新的发展机遇。 ????如果地方门户能抓住机遇成为地方媒体的重要形式，它又可以衍生出多种形式的企业、商家、个人等产品，其市场空间无限广阔。 菊城论坛： 开封菊城网： 二、地方门户市场现状 在中国互联网发展的早期，由本地电信或者是政府部门建设的信息港，对人们提高互联网的认识发挥了重要的作用。但随着互联网应用的深入，地方信息港由于主观经营性差、网站互动能力不强、信息更新慢已经渐渐的失去了用户的关注；在此情况下，由个人或者公司的主办网站开始兴起，如供求、论坛、交友、分类信息等等，他们以灵活、专业、快速的特点迅速发展，并且能很快的与地方的传统行业结合，做出一定的效果，拥有一定的客户群体，已经成为地方网络市场最活跃的组成部分。 ????不过此类网站有两个问题：一、盈利能力差，先期可以靠站长的热情持续推进。但在盈利空间狭小的情况下（地方垂直行业的市场盈利空间有限比不上地方综合门户），难以提供持续的服务、产品升级以及有序经营，慢慢的客户跟着流失，除非可以在自身的人气基础上，进行多元化扩张，寻找盈利突破，否则最终也会退出本地市场；二、发展瓶颈问题，即网站发展到一定程度，需从个人网站迈向公司化运作，提供更专业、更稳定的服务才能满足市场的需求，但是很多站点无法做到。 综合以上说明，地方门户将是地方互联网的主要表现形式，其原因很简单，它覆盖的比较广，盈利能力可以覆盖城市的所有行业，其盈利的能力可以保障它发展的动力。同时地方人不可能记住太多的网站，一个网站就已经足够了。 不过地方门户的发展是曲折和缓慢的，很难克服大而全、用户粘度差问题。随着经营的推进、平台的升级和维护、以利润为导向的项目制管理等让地方经营者不堪重负，且在前期的运营过程中，需要投入大量的资金和精力，导致夭折的门户网站非常多，但市场前景宽阔，新的平台在继续不断涌出，地方门户有种“前赴后继”“雄赳赳、气昂昂”悲壮发展的景象。????地方门户在发展的过程中，如果可以解决，在收支平衡的基础上持续的发展平台并积累用户服务，就可以逐步的问鼎本地第一门户，实现地方门户网站项目创业成功，克服自身的困难就是胜利。 菊城论坛： 开封菊城网： 三、地方门户推广方法 地方门户的推广一直是网站经营者的要点，而门户的推广是把双刃剑，做好了为门户的发展扬帆起航，做不好则掉进过度投资的陷阱，使门户过早的夭折，这个也是整个互联网行业的通病。??? ?其原因，很多人认为推广就是传统的“打广告”，但门户的推广不能简单的这做，这也是其行业的特点。如果这样做，不仅对推广起不到作用，而有可能会起到反面的推广作用。??? 其核心理念是：推广不花钱、要赚钱，走合作、商务推广的道路。让推广变成一个产品，而非门户的消费品、吞钱的陷阱。 （1）网吧推广 网吧是很多网络经营者关注的重点，如果网吧的首页能为我所有，那么不仅仅解决门户推广的问题，还可以第一时间接触到本地最活跃的网民。网吧合作的难点：1、合作难???? 所谓合作难，就是网吧老版很难将自己的首页让出来给网站经营者，除非有行政要求、利益交换、资历保障（让网吧信任网站的安全）等条件。?? ??不