网络营销教学大纲-经济与管理学院.DOC

PAGE 13 《网络营销》教学大纲 一、课程情况 1、课程名称：网络营销 2、课程类型：专业限选课 3、课程英文名称：E-Marketing 4、课内学时: 48学时 5、学 分: 2学分 6、适用专业：市场营销、工商管理、财务管理、国际经济与贸易等本科 7、课程适用教材： 李纲、张天俊、吴恒编著《网络营销教程》， 武汉大学出版社，2005年版 （2）黄敏学主编：《网络营销》，武汉大学出版社，2005年版。 （3）武汉理工大学经济学院实验中心：《网络营销综合模拟实验指导书》。 参考教材： （1）《网络营销》，袁声莉，武汉大学出版社，2004.9； （2）《网络营销》，孟祥瑞，华东理工大学出版社，2005.8； （3）《网络营销实战》，刘希平，电子工业出版社，2004.5 课程简介： 本课程主要介绍了网络营销理论基础、网络营销环境分析、网络购买者行为分析、网络市场调查、目标市场选择、网络营销网站策略、网络营销产品策略及顾客服务策略、网络营销定价策略、网络营销渠道策略、网络促销策略等基本内容。 二、课程的性质、任务 网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体的威力来实现营销目标，与市场的变革、竞争及营销观念的转变密切相关的一门新学科。《 网络营销》 是电子商务、计算机应用、市场营销等专业的必修课，具有内容的实用性、方法的训练性和体系的逻辑性等特点。 三、课