市场营销学--市场细分战略的产生与发展精品.pptVIP

第二节 市场选择战略 企业在市场细分的基础上，根据自身的资源及实力选择若干个细分市场作为目标市场，并为此制定不同的市场营销计划。 最大优点是可以有针对性地满足不同顾客群体的需求，提高产品的竞争能力；能够树立起良好的市场形象，吸引更多的购买者。 最大缺点是市场营销费用大幅度增加。 * 第八章 目标市场营销战略 一、市场细分战略的产生与发展 二、市场细分的作用 三、市场细分的原理与理论依据 四、市场细分的标准 五、市场细分的原则 第一节 市场细分战略 一、市场定位的含义 二、市场定位的步骤 三、市场定位战略 第二节 市场选择战略 一、选择目标市场 二、目标市场战略 第三节 市场定位战略 第八章 目标市场营销战略 学习目标 掌握市场细分的原理、方法，知道如何对实际市场进行细分。 领会市场细分、目标市场对企业营销活动的意义。 明确有哪些目标市场战略可供采用，如何从实际情况出发，选择相应的目标市场战略。 明确市场定位的概念，了解市场定位的步骤与方式，掌握市场定位战略的具体思路。 第八章 目标市场营销战略 一、市场细分战略的产生与发展 市场细分就是以消费需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体的过程。 第一节 市场细分 市场细分战略的发展 第一节 市场细分 大量营销 Mass Marketing 产品差异化营销 Product Different Market