提升报纸品牌的核心竞争力-精品文档资料.docVIP

提升报纸品牌的核心竞争力 　　报纸发展到今天，已经实现了从以编者为中心到以读者为中心的重大转变。随着各种形式新闻传播媒体的迅速发展，各媒体之间为争夺传媒市场，竞争也不断地激烈，报纸受众出现了分众化趋势。广大受众有了比过去更多的选择，目前，对于报纸来说，传统的品牌模式已经很难继续吸引读者的眼球。面对当前传媒业市场形势的重大变化，报纸要想留住或者继续扩大现有的读者群，就必须对自己品牌的核心竞争力进行重新评价并致力于品牌的创新和发展。 　　一、提升品牌竞争力是提升报纸核心竞争力的现实需要 　　长期以来，报纸利用新闻宣传的中心位势、品牌效应的长期积累、可靠的权威消息来源、庞大的公共关系网络等要素开展的新闻宣传活动，形成了在读者心中的权威品牌，它们被广大读者当作他们了解中央和各级党委政府声音的首选信息通道。[1]报纸这一权威性的信息提供品牌，便成为这个时期的核心竞争力。权威性和垄断性曾经成就了报纸一个时期的辉煌。但是，随着市场经济体制的建立和传媒市场的逐步放开以及媒介种类和媒体数量的剧增，报纸面临着越来越大的竞争压力。曾经是报纸核心竞争力的权威性不再是它的专利，它已经无法在新的时代里成就昔日的辉煌。在这种情况下，报纸就需要与时俱进、审时度势，重新反思自己的品牌管理策略和模式。 　　报纸的核心竞争力是它赖以生存和发展的关键要素。一份能激发读者阅读兴趣的报纸一定有自己的核心思想，这种思想