电影整合营销启示录-2019年文档资料.docVIP

电影整合营销启示录 　　整合营销传播（IMC）理论自20世纪90年代提出后，在全球范围内各个领域备受推崇。整合营销传播强调在营销传播过程中各要素的系统整合，营销传播手段协调、统一，并与消费者建立长期、稳定的双向交流体系。[1]对电影来说，IMC不仅最早在该领域被成功运用，同时它也代表着电影营销的根本方向。[2]美国拥有全球最发达的电影产业，电影整合营销贯穿于产业链的各个环节之中，并建立起一套成熟的电影整合营销模式。目前，中国的电影产业尚处于起步阶段，对电影营销的认识和实践都在摸索中前进，许多国外电影整合营销策略都有值得学习之处。 　　《复仇者联盟》是根据美国漫威公司旗下漫画改编的电影，上映后得到了无数好评，狂刷全球票房，打破多项记录，目前位列全球票房榜第3位。该影片的主要内容为钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、黑寡妇和鹰眼6位性格各异的超级英雄集结到一起，在神盾局的组织和带领下，组成了团队“复仇者”，保护地球不受外星邪恶势力的侵略。英雄电影是美国主流文化之一，在美国有着庞大的受众基础。以往的英雄电影，例如《超人》、《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》等，都是一位英雄驰骋为在银幕上。虽然故事不同，但模式相似，长久以来观众不可避免产生审美疲劳。《复仇者联盟》的独特之处则在于多位英雄组团打怪，各角色彼此冷嘲热讽甚至大打出手，反差之下的团队合作就成了影片的一大亮点。 　　《复仇者联盟》可谓是好莱坞爆