快乐主妇栏目广告招商方案.ppt

资源九：“超市大搜索”环节赞助 在节目开始的“超市大搜索”环节中，外景地为超市实景 主持人随机拦截顾客提问 答对者获得奖品，答错者获得纪念商品 回报： 赞助企业/产品播报 产品展示 片中字幕：感谢XXX企业对本环节支持 40000元/期 资源十：“超级货架” 节目现场货架的顶端摆放赞助企业的大礼盒 整场节目中，摄影机多次扫过货架顶端，赞助企业的LOGO有多次出境机会！ 40000元/期 * * * * 栏目广告招商方案 如此巨大的规模，蕴含着如此巨大的商机 为了分享这一饕餮盛宴 我们向你诚意推荐《快乐主妇》 与您一道共创商机，共襄盛举 中国的13亿人口中,有一半是女性 女性撑起半边天 不仅仅是女性在社会上的影响力 从市场经济的角度也可以见到 女性不只是在人格上独立、在经济上独立， 在消费的选择上也有自己的主张 一、 《快乐主妇》栏目介绍 三、《快乐主妇》广告价值分析 二、《快乐主妇》环节设置 四、《快乐主妇》广告优势 五、《快乐主妇》广告资源介绍 《快乐主妇》栏目介绍 主持人：方琼 主持人：朱轶 主持人：方琼、朱轶 CCTV-2 星期 播出时间 首播 周日 19：45-20：45 重播 次周一 17：03-18：03 次周三 01：25-02: 25 次周六 07：00-08：00 12：30-13：30 次周日 01：26-02：26 10：50-11：50 CCTV-2唯一一档以竞技方式展现生活信息的栏目 《快乐主妇》栏目介绍 《快乐主妇》已成为一个新品牌 她年轻而智慧，贤能又精力充沛，主张“变革”，反对“严肃” 变革，是因为打破传统观念 摆脱专有演播室的限制，超市实景拍摄 通过一系列具有生活性、实用性、知识性、趣味性的竞技活动 展示睿智女人的风采 撰写幸福家庭的秘籍宝典 不停地告诉主妇要爱生活、会生活、精通生活 以其时尚趣味的形象出现在观众面前 引来了一大批新兴主妇们的追捧 《快乐主妇》—环节设置 生活知识融入环节，竞技设计紧张刺激 第一关 游戏规则：以各种与生活或商品相关的题型考核两组选手的生活智慧和生活能力， 选手答题及完成超市任务，赢取购物时间和商品。 12道题共准备12类Ｘ2共24件价值100—300元的商品 12 道题分三阶段 1、相互考 2、选题答 3、抢答题 超市送送送 《快乐主妇》—环节设置  生活知识融入环节，竞技设计紧张刺激 第二关 超市猜猜猜 感官总动员 调动味觉、视觉、触觉来猜出商品特点 心有灵犀 与搭档配合猜出表演的事物名称 游戏规则：双方选手分别在“我唱你听”、“我摸你猜”、“我画你说”、“我问你答”4种题型中给对方选题，通过二人默契配合在规定时间内尽可能多的完成题目，赢得相应的超市商品作为购物工具（例如床单、蒸锅等）。 过关奖励：根据选手得分不同分 为三个档次：得分20—40分准备 300元商品4件，60—80分准备 500元商品4件，100—120分准 备800元商品4件。 《快乐主妇》—环节设置  生活知识融入环节，竞技设计紧张刺激 第三关 超级购购购 比赛规则：大屏幕滚动显示现场超市的 上百种商品，两组选手随机抽取自己的 购物清单，每件购物清单上有10种商品 ，选手根据前两关所赢得的时间和工具 依次出发，冲进超市找到这些商品，每 找对一件商品赢得1000元奖金。 最后进入“冲击大奖”环节 《快乐主妇》广告价值分析 —— 宣传最直接 女性对不同家庭用品的决定权比例 女性不仅能决定自己所需的消费品，而且也是家庭用品的主要购买者。她们同时承担着母亲、女儿、妻子等角色 女性更偏重于家庭，因此女性更愿意付出时间和精力经营家庭 数据来源：《2006年度中国城市女性消费调查》 家庭日用品的决策者 数据来源：CTR2007年市场调查 《快乐主妇》——买主集中营 直击消费 精确锁定目标人群，宣传最直接 观众集中度超过100说明栏目/频道观众构成中该群体观众的比例超过了全国观众中该部分观众的比例 《快乐主妇》的女性观众及25-44岁的观众集中度均比CCTV-1等央视主要频道高，说明《快乐主妇》吸引这