电影票务网站运营要点.docVIP

映通天下运营策划方案 1.背景分析 1.1产品背景 2008年底,国内运营商经过整合后伴随各种增值业务的开展3大营运商的客户争夺站日趋激烈,各大运营商都在抢夺客户资源,而中国移动通信公司也在寻求新抢占客户量的方法来取胜于激烈的竞争。手机订票——传统的语音业务向增值业务领域扩展的增值产品,正是在这一形势之下推出的。 1.2手机订电影票市场前景看好 数据显示2010年,全国电影票房收入达到101.72亿元,在2 009年电影票房增幅42.96%的强势基础上,同比增幅达到6 3.9%.2010年底新增影院313家,新增银幕数1533块,平均每天新增4.2块银幕,全国城市影院银幕总数突破6200块。中西部地区和中小城市新增影厅数均达到全国新增影厅数的40%以上。2010年中国观影人数为2亿多人次,和07年相比上升了58.89%。市场的高速增长的同时,人们对更快捷更高效的订票需求进一步加强,总体来说,手机订票市场发展空间巨大。 2 关于营销方案 手机订票业务刚刚进入江西市场,现正处于产品的导入期,现针对这样的时期提出几点思路: 2.1 思路一: 和移动运营商展开深度合作,利用移动运营商的广大用户群通过对用户的有效引导提高用户对订票业务的使用率,增强业务黏度,提升单个用户的价值,并通过用户间的口碑宣传效应,通过活动加大聚类用户间的病毒式传播,培养用户的使用习惯。 具体举措: 1. 在营业厅