王老吉口味测试报告.pptVIP

敬请批评指正！ 中唐新生代市场研究有限公司 快品研究项目组 2004年9月 * 中 唐 新 生 代 ZHONGTANG-SINOMONITOR * 中 唐 新 生 代 ZHONGTANG-SINOMONITOR 王 老 吉 口 味 测 试 研 究 报 告 呈：广东加多宝饮料食品有限公司 中唐新生代市场研究公司 快品研究项目组 2004年8月 项目背景 Background 广东加多宝饮料食品有限公司（以下简称“加多宝公司”）旗下的品牌——“王老吉”是凉茶饮料行业的强势品牌。 目前，加多宝公司旗下的“王老吉”是广东及江浙地区包装凉茶中的强势品牌，并且在福州、厦门等新市场也有不俗的发展。 根据王老吉目前的终端销售反馈，有消费者认为加多宝在口味方面仍存在改进之处。因此加多宝公司委托中唐新生代市场研究有限公司在三个重点发展城市——广州、福州与温州进行口味测试研究。目的是通过红色罐装王老吉的现有消费者进行口味测试来了解问题存在的程度，以及他们对于改进口味的接受程度。 本文为口味测试后的研究报告。 研究设计 Fieldwork design 调查方法：预约面访 调查城市及其样本量： 样本条件： 配额分布： 年龄在18-40岁 广州与温州 —— 过去一个月内购买并饮用罐装王老吉凉茶二次及以上