策划书整体框架.docVIP

广告策划书（整体框架） Sqj:网上找的策划框架，不过太复杂，有些地方还得自己删减，有些地方重复，整体思路还得整理。框架可以参考以往的案例，后半部分少了销售和公共关系等策略。一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形式A、总体的经济形式B、总体的消费态势C、产业的发展政策（2）市场的政治、法律背景A、是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场B、是否有有利或不利的法律因素可能影响的销售和广告（3）市场的文化背景A、企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处B、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化背景而拒绝产品2、市场营销中的微观制约因素A、企业的供应商与企业的关系B、产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况（1）市场的规模A、当前市场的销售额B、市场可能容纳的最大销售额C、消费者总量D、消费者总的购买量E、以上几个要素在过去一个时期中的变化F、未来市场规模的趋势（2）市场的构成A、当前市场上主要产品的品牌B、各品牌所占据的市场份额C、市场上居于主要地位的品牌D、与本品牌构成竞争的品牌是什么E、未来市场构成的变化趋势如何（3）市场构成的特性A、市场有无季节性B、有暂时性C、有无其他突出的特点4、营销环境分析总结（SWOT分析）A、机会与威胁B、优势与劣势