大众、群体心理.ppt

大众、群体心理 大众、群体心理 　　大众心理和群体心理：“大众”所指很普泛、群体更具体些。群体形成不同于个体的群体人格（去个性化）、群体思维、群体决策。对大众心理的研究，有两方面的意义：一方面影视是大众心理的晴雨表，作品反映大众心理；另一方面，影视作品的市场把握，对观众和受众的研究，既要研究大众、也要研究小众（频道细分），但小众也是“众”、不是个体。 大众、群体心理 大众心理现象发生在组织松散、人数众多的群体中，它不同于发生在直接的、面对面的、关系密切的小群体中的心理。在这个题目下，研究集群行为、流言、舆论、流行、风俗等问题。 集群行为 集群行为（collective behavior） 集群行为，是一种在人们激烈互动（通过模仿、暗示、感染达到行为、观念、情绪的传递）中自发发生的、无指导、无明确目的、不受正常社会规范约束的众多人的狂热行为。 这里不翻译成“集体行为”，因为在我国，集体一般指有组织的群体。 集群行为的特点： 1、自发性； 2、狂热性； 3、非常规性； 4、短暂性。 集群行为 为什么参与其间的人容易狂热？因为他们以为这是：A、匿名的， 　　　　　B、责任分散。 法国的古斯塔夫.勒庞（1841－1931）的传世名著《乌合之众》（The Growd—A Study of the Popular Mind1895）译为“乌合之众”耐人寻味。 新时代的新问题：网