网络炒作思路及方法讨论(附：案例)概要.docVIP

网络炒作案例分析、思路及方法讨论 网络炒作是目前网络营销最常用的一个方式，总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应，另一方面是负面效应，从而引起网友的关注，增加人气，当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。 最成功的案例： 个人案例：芙蓉姐姐、二月丫头、天仙妹妹、西单女孩、90后贱女孩、北外香水女生、贾君鹏、凤姐、兽兽、伪娘、晕机女、贡米、犀利哥、凤姐夫、拼包门、闫德利、曾轶可、名门痞女、反庐舍联盟、女护士、最美清洁工等。 企业案例：王老吉(08年最成功的事件营销 、伊利、三星、研祥、蓝翔、开心网、娃哈哈、强生、神笔山、创维、青岛啤酒、麦当劳、中国移动、恒源祥等。 三个炒作精髓：情欲、情感、情绪 为什么某某门出一个火一个，就是迎合了情欲需求; 天仙妹妹、最美清洁工等，则是在情感上打动了网络哄客心中非常柔弱的一面; 形成极大反差的凤姐、芙蓉、封杀王老吉等，则是情绪性的营销。 乐客公关经常使用的炒作方法总结： 悬念炒作法 悬念炒作是要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点; 根据进度，慢慢抖包袱，所有的资讯不要一次放完，说一半留一半。 四大上市网站之一的中华网便使用过这招。中华网曾放言要收购新浪、网易、搜狐三大网站，以四亿美金垫床底的中华网绝对有能力去收购其他