老知青茶油营销策划.docVIP

PAGE PAGE 1 老知青集团有限公司 组合名称：ZERO 策划人： 策划书使用时间：2011年12月—2012年6月 策划书完成时间：2011年11月18日 目录 企业背景2 市场状况3 产品状况3 竞争状况4 分销状况4 三.SWOT问题分析5 优势5 劣势6 市场威胁6 市场机会6 四.营销战略及具体行销方案7 五．市场推广8 六.风险控制9 七.经费预算10 一．企业背景 老知青集团有限公司是我国专业从事山茶籽、山茶油加工及油茶（茶粕、茶皂素）综合利用的自产自销型企业，是福建省农业产业化重点龙头企业，为福建省循环经济示范项目，总投资1.5亿元的山茶油产业化项目是福建省2009年重点建设项目、2010年福建省经贸委产业调整和振兴重点建设项目，其生产规模为本省最大、全国名列前茅。 二．市场状况 （一）产品状况 公司主导产品“老知青”山茶油精选野生山茶籽为原料，采用经人工精细挑选后的优质野生山茶籽，继承传统日晒烘干、人工捻籽工艺，经物理压榨再经三滤三脱（滤渣、滤胶、滤酸；脱水、脱色、脱脂）等科学的工艺流程，去除有害物质及异味，最大程度地保证了原料的营养性和结构的稳定性，并以其卓越的品质赢得了消费者的高度认同。目前，“老知青”已成为我国山茶油行业的知名品牌。“老知青”山茶油不仅适应了厨房环境革命需要，而且顺应了消费者崇尚自然、关注健康的潮流。 （二）竞