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A企业品牌战略管理研究 ［摘要］老字号品牌历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传 统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成了良好信誉。激烈的市场竞争使许 多曾经象征着生意兴隆、产品品质上佳的中华老字号金字招牌也已陷入困境。老字号企业具 有“经济价值和文化价值统一体”的特殊身份，研究如何提高老字号企业的战略管理。不仅 可以促进社会经济发展，增强经济竞争力，同时也是在保护屮华民族的文化遗产，具有重大 的理论意义和现实价值。21世纪是品牌的时代，市场经济从某种程度来说就是品牌经济，要 想在激烈的竞争中立于不败之地，积极实施品牌战略，进行品牌管理刻不容缓。木文以A企 业为研究对象进行深入地研究，分析A企业品牌管理的现状、优势和不足，并针对A企业自 身的特点，提出品牌战略的规划和建议，让我们对老字号餐饮业的品牌战略管理有更加深刻 的理解与认识。 ［关键字］中华老字号品牌管理市场竞争A企业 “ A” Enterprise brand strategy management research [Abstract] The old brand has a long history, with generations of products, tech no logy or service, with distinctive Chinese traditional