第一章概述品牌策划与管理.docVIP

第一节 品牌理论的衍生 一、品牌的衍生和发展 （一）品牌的衍生 . 古代社会的品牌概念 . 现代意义的品牌概念 （二）品牌的发展（制造商） . 生产商的崛起为品牌的发展奠定了基础 ．品牌管理制度的发展 .全球化市场为品牌发展提供了无限的空间 （三）品牌的发展（经销商） 二、品牌理论的提出与发展 （一）大卫?奥格威的品牌形象理论 .品牌形象应具有个性特征 .广告活动是对品牌的长程投资 .传播品牌形象比单纯强调产品功能特征要重要得多 . 塑造品牌形象可以满足消费者的心理需求 （二）品牌定位理论 （三）基于顾客价值创造的品牌创建理论 . 品牌创建就是要创建基于顾客的品牌的正面价值 .评价品牌创建成功与否的八个要素 （四）基于品牌识别的品牌创建理论 . 品牌识别系统的建设 . 品牌识别系统理论的贡献 第二节 品牌的本质与构成 一、品牌概念的界定 （一）品牌概念的形成 . 品牌专家对品牌形成原因的探讨