鄯善县城市旅游品牌战略策划方案..docVIP

鄯善县城市旅游品牌战略策划方案 作者:佚名文章来源:互联网点击数:274 更新时间:2008-6-2 【前言】 在旅游业日趋同质化的今天,未来旅游业之间的竞争,就是品牌的竞争。唯有准确城市定位,发展城市特色,树立城市旅游品牌,才能进一步提高城市声誉,吸引旅游客源。 如何打造具有浓郁地方特色和魅力的城市旅游品牌,无疑是提高城市核心竞争力的首要条件,而旅游城市品牌不是生来就有,其形成需要一个过程。它是集中体现旅游城市所有旅游资源和文化底蕴,结合当前的旅游发展趋势以及旅游需求,通过主动的开发创造与体现在受众心中形成的最直接最深刻的正面印象。 旅游业缔造的品牌是城市品牌之中的一个内容,两者具有三个内在互动性因素:一是旅游品牌与城市品牌具有较高的一致性,旅游品牌的形成和发展可以促进城市品牌的形成和发展,因为城市品牌形成的实质是找出并强化城市在自然、历史文化以及经济社会功能等方面个性特征。 二是旅游业的品牌打造有明显的地域概念,这与城市品牌有一致性,旅游的核心因素是旅游目的地的吸引物,它具有与所在城市的区域一致性; 三是旅游业作为“眼球经济”,在城市品牌的传播方面优势明显,现代旅游业发展需要大规模、全方位的营销,而城市已经成为最大的旅游产品,承载着旅游业所需的食、住、行、游、购、娱等多种功能,旅游产品营销的最高境界就是城市营销。 根据鄯善县委、县政府《关于进一步加快旅游业发展的意见》中,明确了