剧院开展文化产品推广及营销的措施分析.docVIP

现代经济信息 剧院开展文化产品推广及营销的措施分析 陈蒙葳 宁波大剧院营销部主任 浙江宁波 摘要：本文基于剧院开展文化产品营销的重要性，结合剧院服务的特点，从剧院产品与服务策略、剧院定价策略、剧院分销渠道策略 等方面分析了剧院开展文化产品推广及营销的措施。 关键词：剧院；文化产品；推广；营销；措施 中图分类号： 文献标识码： 文章编号：（） 当今社会 的发展 ，文化方面的需求越来越凸现出来 。剧院文化 产品，是历史文化的积淀 ，是一种珍贵的文化资源 ，它应该为人们提 供文化消费服务。因此 ，剧院不单是传统意义上欣赏的场所 ，在社会越来越进步的今天 ，它还应该成为公众享受文化生活、接受教育的场所 。剧院形成 的文化产品 ，在满足多元化需求方面 ，有着广阔的天地。而且 ，从根本上说 ，剧院是社会的财富，人们享有使用这种财富的权利。剧院应该满足公众的文化需求 ，提供更多的文化产品。另一方面 ，推广剧院文化产品，可以促进剧院服务。改革开放以后 ，剧院开始打破封闭，走向开放 ，开始了面向社会服务的进程。各级剧院， 也正在 向公共剧院转化 ，并强调 了剧院服务公众 的重要性 。在这种情况下 ，凭借剧院所特有的优势开发