新希望乳业牛奶品牌命名.pptVIP

新希望乳业牛奶品牌命名 命名思考 好听易记 能够适合该类别产品的特征 能够适合不同消费群的共性认知 能够让消费者产生一些美好联想 能够体现该品牌的个性 与竞争品牌显著区分 有生命力的，适合长期发展 有助于品牌名称的延伸使用 符合企业发展战略 命名方向探讨 命名方向探讨 命名方向探讨 牛奶 日常生活消费的功能性液体食品 产品功能认知：营养丰富 产品品质认知：新鲜、天然 产品使用认知：方便快捷 产品感性联想：母爱，纯洁，朴实 命名方向探讨 消费者 中高端家庭主妇消费群（妻子、母亲）和年轻个体消费群 消费利益认知：高品质的牛奶能够带来高品质的健康生活，关联词：健康、强壮、成长、家庭幸福等 消费认知：一定要购买品质有保障的牛奶，牛奶越新鲜、越是天然的、口味越香浓、技术越先进，品质就越好；品牌声誉和品牌实力能够给我消费信心。 消费行为：在品质保证的基础上，表现出更多感性消费行为 消费感性联想：体现贡献和关爱；寄托美好憧憬；享受幸福的快乐。 命名方向探讨 新希望乳业 刘永好在声誉上的良好口碑 中国乳业市场的新加盟者 一个崭新的现代化乳品企业：实力雄厚、技术先进、工艺领先；生产起点高、标准高，产品品质高。 企业将实施“全国品牌，本地生产”的策略，从某些二线城市中高端牛奶市场切入，首先在这些城市确立自己在中高端市场的领导地位，随后向全国一线城市和全国各级市场渗透 新希望乳业致力于建设成为中国乳业领