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大宝SOD蜜的营销分析 目录 产品简介 产品整体概念 主要目标市场 产品市场定位 Advertisement Publicity 产品市场生命周期 生命周期分析 * * 模板来自于 * 产品简介及整体概念 产品主要目标市场 产品市场定位、广告宣传 产品生命周期分析 welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience 我心中的大宝SOD蜜 “要想皮肤好，天天用大宝。俨然过了这么久，大宝已经成为我们心中的一种标记和符号。 还是在初中上化学课时，老师讲到超氧化物歧化酶，那时才懂得原来平时用来擦脸擦手的主要是它。书上说，超氧化物歧化酶（SOD）来源广泛，主要可从动物血液（牛、猪、人）、菌类发酵（大肠杆菌、酵母菌)、高等植物（藻类、刺梨）等提取出来。 大宝SOD蜜，内含丰富的SOD活性物质，并加入人参、黄芪等天然植物有效成分，它极易被皮肤吸收，并在皮肤表面形成一层保护膜，并不断地对皮肤组织补充SOD活性物，并能有效地防止角质层水分的散失。常用大宝，能延缓皮肤衰老，快速渗透，深入滋润，全家适用，四季皆宜。 大宝SOD蜜主要作为一种面部护肤品。 大宝系列产品：面部护肤类、面部清洁类、身体护理类、眼部护理类… 购买大宝系列产品后，会提供一定的折扣加优惠… 核心 形式 延伸 营销对象 中低工薪阶层、农村消费者 年龄段 男女老少皆宜 民族 汉族、土家族、回族等 男女比例 男40%、女60% 职业 学生、上班族、家庭主妇等 收入来源 工作、生活费 购买特色 超市（包括学校超市）、化妆店、小商店 购买心理 日常需要、季节变化 影响因素 价格、种类、功效、其它产品 产品自身定位 大宝在投向市场时，主要针对的是低收入市场。足量价廉、质量优越、包装简单，并成功受到88%的青少年的信赖。 产品竞争定位 大宝始终把低收入消费者作为销售对象，广告宣传适应大众要求，大宝品牌也基本固定，价格定制合理，吻合大众的消费心理和购买行为。 竞争者分析 随着经济的高速发展，我国化妆品企业也层出不穷。而且大多市场被外资企业垄断。 消费者潜在的崇洋媚外心理，给我国化妆品市场造成一定的危机感。 各类化妆品及护肤品种类的层出不穷，无疑让大宝压力山大。 但是，大宝产品的固定化策略，及简单而平凡的设计让大宝在自己的这条路上越走越远。 Originality：贴近老百姓，基于感性诉求。大宝朴实温暖，关爱实在。 Publicity：大宝拍摄广告时，人员选择教师、车衣女工等。代替了赤手可热的娱乐明星，从最基层出发，更能与人产生共鸣。 Medium：大宝广告的选择基本都是电视广告，既经济而且又恰到好处。可在人们息息相关的生活里渗入大宝的存在。 Other：大宝通过杂志、广播等渠道多方面进行宣传，并大力开展各种调查、宣传活动。旨在提高与消费者及经销商的情感交流。 2 3 1 成熟期：男40% 女60% 成长期：男10% 女40% 衰退期：男20% 女20% 大宝产品系列从导入市场开始，经历了畅销、饱和、衰退三个时期。从对国产产品的朦胧到最终的信赖，大宝所走的路程并不平凡。 美国强生公司宣布收购大宝已获批准，北京大宝化妆品有限公司成为强生投资有限公司的全资子公司，而这也为大宝公司迎来了第二春。 * 模板来自于 * * *