奔驰品牌调研报告(PPT35张).pptVIP

梅赛德斯-奔驰;企业概况;百年历史的汽车制造厂;？;营销策略分析;企业精神-核心价值 ;奔驰的经营理念和价值观念;经营理念 ;价值观念;奔驰的定位:;培养品牌忠诚者;二、梅赛德斯——奔驰产品策略 ?;1．以客户定产品;2．产品反映经营理念; SLK代表了潮流价值，专为事业有成的成功女性而设计。属跑车系列，流线型车身，色泽鲜明；内饰精巧细致；尽显成功女性无穷魅力。 ; 集社会价值为一体的A－Class型车是为2-3个孩子的家庭准备的。车身仅3．6米，内部空间充裕，各类特别设计，为微型车安全保障提供了解决方案。;三、奔驰服务策略;1．梅赛德斯一奔驰拥有强大的售后服务网络;2.定期的维护保兼计划;3．充足的零配件供应;四、奔驰内外沟通传播策略;1.对内理念传播;2.对外理念传播;1．销售和活动传播;2．外观形象设计传播 ;3．新闻报道传播;4．广告传播;5．公共关系传播;CI 战略分析;(一)醒目的标志：独特的视觉识别(VI)形象;(二)要用自己的产品整体满足顾客的要求 宝马、奥迪、富豪、福特以及日本的丰田等，质量不断提高，性能逐步改进，而价格却大多低于奔驰。这种情势就泊使着公司花大力气研制新产品，以符合顾客新的需求，完善车型设计，迎接来自各方的挑战。 ;(四)独特的展示方法--让人难忘 ①人际传播方式 ②大众传播方式：报纸、杂志、广播和电视等媒体 ;(六)CIS就是塑造人的工程 公